网络营销失败案例1:错误使用短网址

许多博客在进行联盟行销的时候,由于没有正确网络营销的知识,或是网站并非自己架设的,为了隐藏自己的推荐连接,于是错误了使用短网址服务,像是:bit.ly,goo.gl,这其实对你的网站影响很大。本篇就要来说说:为什么大部分使用短网址都是网络营销的失败案例。

 

关于短网址与pagerank

首先,说点正面的。如果短网址使用正确,是可以让pagerank与anchor text跑到你的目标页的,这点可以从下面的视频知道,所以,使用短网址是不影响pagerank与anchor text的,这不是问题所在。

 

网络营销失败案例1:错误使用短网址

 

1 短网址不易追踪

你可能会想:「不会啊,我在bit.ly上面,也可以看到每个短网址的点击状况,点击来源,怎么会说不易追踪呢?」

问题出在于:你并没有好好用google analytics来追踪。一旦大量用的短网址,你的Google analytics的后台,就会变得混乱了。如果你对比goo.gl或bit.ly的报告,与google analytics之间的报告,你会发现有不少差异。这时候你要看谁的报告呢?

 

2 短网址网域容易产生垃圾连接

短网址是许多spammer常用的手法,大量产生短网址,并将这些垃圾短网址到处发在各大网站,赚取外链。别人这样作,对你的网站有什么影响?

当然有!这造成的影响就是:如果哪一天,短网址服务被搜寻引擎列入黑名单,或是短网址服务不再提供,你所有的短网址服务都将失去应有的作用。

 

3 短网址降低点击率

这点和上一点相关,由于许多人滥用短网址服务,如果读者看到短网址,很容易觉得:「这是不是正确的连接?」,从而降低点击率。

你可能觉得:「不点就不点,又没有什么伤害。」

那你又大错特错了!当读者不信任你提供的信息,不愿意点你提供的连接,你的品牌信任度正在大幅下降,你辛辛苦苦建立的权威,也正在逐渐消失中。

 

4 短网址有些服务拒绝

如果你使用短网址,在用autoresponder寄信给你的读者的时候,有时候会被主机商退信,因为有可能是推荐连接;有时候你的邮件会自动进入读者的spam,因为是垃圾连接的可能性偏高。

另外,像bit.ly,以前就曾经封过aweber与mailchimp的连接,你的连接掌握在别人手上,那你就得看别人的脸色。

 

如何正确使用短网址

短网址在Google Analytics的设定

使用短网址并非不行,但使用前,你必须在google analytics里面设定campaign source,campaign medium,campaign content,campaign name,之后再用短网址,才不会有问题。

短网址的网域

短网址容易降低信任感,所以你应该作的,就是客制化短网址网址。根据这篇报告,使用客制化的短网域网址,可以提高25%的点击率!

 

自己管理推荐连接

如果是自己在wordpress上面,装管理推荐连接(affiliate links)的相关外挂是最好的选择。自己管理affiliate links,不只可以准确追踪读者的行为,另外的好处就是提高了品牌。你的网址就是你的品牌,大公司不用自己的网域来管网址,而用别人的短网域服务,岂不是在推广别人的品牌?

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