google adwords广告优化教程

前期做好谷歌adwords广告的设置和优化,对于我们后面adwords广告的点击率,转化率等等很有帮助,下面,海赚网分享了google adwords广告优化教程。

 

一 做好广告要链接到的登录转化页面。

每个登录页面我们需要设置相对应的不同的关键词,做好每个页面的文案和图片很重要,这会影响到你后面的转化率。要有吸引客户眼球的东西和让人心动的利益点。

google adwords广告优化教程

广告着陆页需要先关注用户体验设计和页面打开时间。现在广告手机流量会占了不少,所以网站设计一定要支持自适应设计,让手机端用户可以操作方便顺畅。因为我们服务器位置原因,不能完全适应全球国家,我们需要留意广告着陆页的打开时间,我们可以借助GA里的页面加载时间统计,GA页面跳出率或服务器日志分析来分析页面打开时间。有时页面设计不合理,也会让我们打开时间很长,跳出率很高。广告着陆页跳出率,我们一般要求在30%以下,才能有较高转化率。

 

二 设置好语言和地区

思考你的目标客户人群,设置好语言和地区,这对你节省成本,减少竞争和转化同样很重要。

 

三 不断测试和筛选改进广告组

你可以多建立几条广告组进行测试筛选,找到点击次数更高的广告,这些广告会展示不同结果。如果你想造作3-5各广告项目,这些广告会展示不同结果并带来不同利益。你能发现哪个是最佳广告的时候你可以删除没有效果的广告。

对于效果比较差的关键字,必须删除。点击率在1%的关键字,证明表现差。一种方法就是删掉,或者移出改广告组,另外建立新广告,做单独优化。这个可以从AdWords的报告中得出。

 

四 在广告语中加入目标关键词

我们可以利用GoogleAdwords keywords tools来找优秀关键词。当我找到最佳关键词的时候可以把它们加上标题以及广告描述内容。这很有好处,谷歌会标记和加粗你的广告中已经被搜索的关键词。研究结果指出用户略看搜索词的时候他们会有倾向于已经被自己搜索的关键词。加粗已经被搜索的关键词会让你的广告更加吸引观看者。

还有,广告内容中的关键词。这是增加广告内容与你选择的关键词的关系的一种方式。这是我在GoogleAdwords质量分数中已经提出的影响因素。

 

五 在广告语中加入吸引人眼球的词语

这对提升我们的点击和转化率很重要。在广告中我们可以加入一些优惠性的词语:

如:建议你使用“免费”、“更多”、“新鲜”,“观看”等词语为广告标题开始

 

也可以加入一些增加限时性的词语,增加紧迫感。

如:从现在开始节省,打折,观看,特殊打折

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六 塑造产品和服务独特的卖点及优势

在你的广告中使用最独特的优势。这带来你们产品或者服务与竞争对手的差异,让你的产品更好。

 

七 做好adwords设置,提升曝光率

广告只有先获得足够的曝光才能有点击率提升的可能。通常可以通过下面两种方法

1 在没有得到足够的数据前,建议先开启广泛宽展匹配,这样可以更好的了解用户搜索需求,特别是您如果对定位市场没有很清晰的了解,不清楚客户会搜索什么关键词找到你的企业的时候。

 

而到后面,我们则需要使用包含多个字词并且具体明确的关键字代替比较宽泛的关键字。简单说来,就是具体化。比如“AdWords”这个关键字,那么就具体一点,可以用“AdWords优化”“AdWords竞价”来做关键字,效果会更好。

 

2 修改关键词出价。在投放广告前可以通过预览工具,了解关键词广告出现的位置,如果广告位置不在前3,建议先提高关键词出价,将广告排名尽量先靠前,获得好的展示位置,争取更多曝光机会,以便为以后优化做数据积累。

 

八 不断调整提升质量得分

在谷歌的排名规则中:广告评级越高,你的排名就越高。一般来说

广告评级因子= 每次点击费用出价X 质量得分

质量得分:包含了关键词的质量得分,账户的质量得分。其中关键词的质量得分占比重最大。

影响质量得分的因素:

1 相应关键词及匹配广告在GOOGLE上的历史点击率。

2 账户的历史记录,根据账户内所有广告和关键词的点击率计算得出,以及账户休眠期,充值记录等。

3 相应广告组中显示网址的历史点击率。

4 关键词与所在广告组中的广告的相关性。

5 关键词及匹配广告与搜索查询的相关性。

6 账户在广告展示地理区域中的效果。

7 着陆页的整体质量,包含载入速度,着陆页整体相关性等。

 

九 合理设置,减少必要的开支

合理使用否定关键字。这个非常重要,很多新手都没有注意到这一点,导致很多广告费用都浪费了。

广告组中关键字数量必须在15个以内,在通常情况下应尽量分细,对于核心的关键字,最好单独分组,使用广泛匹配+否定匹配,其余非核心关键字用完全比配。

 

十 做好匹配

所做的关键字在3个左右,一般是2到4个,那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字,代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么,做词组匹配,就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时,做广泛匹配,就一定要注意否定匹配的搭配使用。

关键字在6个左右,通常在5到6个,建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性,保证AdWords质量得分提高。关键字在6个以上,就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。

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