英文博客站营销案例:Matthew Woodward

在讲了那么多网络营销失败案例之后,海赚网决定从各方面,介绍大家几个英文博客网络营销成功案例,让大家看看这些博客作家的共同点是什么。

 

如果你不知道Matthew Woodward,你可以到他的博客看看。他的博客在2016年3月的访客是52,439,该月的博客收入是$22,208.26,兑换成人民币,接近于15万!这数字还不够惊人!从创站到现在,Matthew的博客总收入是$675,733.25。

 

英文博客站营销案例Matthew Woodward收入展示

 

我想看这样的数字,应该能够说服你继续看下去这篇文章。此篇文章主要根据Matthew的博客文章而来,小编重新整理并大幅改写。

 

内容策略

Matthew的内容策略,简单地说,就是发现别人想要什么,就写什么样的文章给他们。相信我,这样的话,你不用作博客,也可以说!但真正作到的,有几个呢?首先,你必须要了解你的读者需要什么。在英文博客,有许多工具可以运用,先找到什么文章热门,接着从这些文章出发,完成你的内容策略。

 

具体说说Matthew的例子。

Matthew一开始设定的主题是SEO,也就是搜寻引擎优化,他想要写的,正是这方面的文章,也是想要帮助别人提高流量。如果你仔细看,Matthew一开始的教学,其实都是黑帽方法(blackhat),也就是用比较不正当的方式,来操纵搜寻引擎的排名结果。

 

流量与推广策略

好的文章,没有流量、没有推广,是没有用的,这些文章并不能为你带来收入。Matthew的流量策略,主要是紧随着内容策略而来的。如果知道别人需要什么,你把这些信息提供给需要的人,那流量自然而然就来了。所以在建站初期,Matthew的流量是靠着寻找问题、提供答案,然后把答案提供给需要的人群。这种方式虽然花的时间很多,但这些人是非常投入的,很容易转变成长期读者。

 

当然,重点不是你写什么,重点是你怎么样用系统的方式建立内容,推广内容与提高流量。无疑地,Matthew在这方面很成功,从黑帽教学,经营了数年,变成了一个搜寻引擎优化的权威博客。在流量与推广方面,Matthew用了电子邮件营销,也就是我们常说的名单(list),社群营销、影响者营销与赠奖营销四大策略。下面针对每项策略,进行详细地说明。

 

电子邮件营销

Matthew作的很成功地的件事,就是很早就开始作名单了。电子邮件营销,实至今天2016年,仍旧是一个非常有效的营销方式。收集名单之后,如何产生收益,那是另外的内容了。

 

社群营销

社群营销其实Matthew作的不多,主要作的是social locker,说白了就是用plugin把内容锁住,你必须要like之后才能观看。

 

这样的方法在初期非常有用,但最重要的是:「要结合使用者想看的内容。」这里面Matthew没有提到太多lead magnet的策略,但你看他的博客,不难看出来,只要是图表、策略、方法,作成pdf档,他都会作成lead magnet,希望你like他的内容,从而得到更多流量。

 

影响者营销

在Matthew作了不少教学之后,他开始加入社群,让其它影响者(influencer)也认识他,邀请他写文章或作各种教学,而这种方式大大地加速了他的成功。你可以看到他在Search Engine Journal的文章,有将近四万五千次阅读量,181个分享,这相当惊人!如果SEJ读者觉得他写得好,自然而然也会到他的网站,变成Matthew的读者。

 

英文博客站营销案例Matthew Woodward1

 

要作这种guest blogging,最重要的就是在最后埋下饵。你可在文章的最下方看到。左边箭头连接到他博客首页,下方箭头就等于是对着读者大喊:「这边还有更多教学,赶快点我吧!」

 

英文博客站营销案例Matthew Woodward订阅

 

赠奖营销

赠奖营销人人会作,但作的好坏就有很大的不同了。Matthew就是用赠奖活动,大幅提高他的订阅者数量的。下面先来看看数据。Matthew进行了几次大型的赠奖活动,但只有前两次说明成效。

 

第一次活动带来了274位新读者,并赚了$1200的佣金。

第二次奖项比较大,金额为715,但Matthew没说带来多少新读者。这次表现没那么好,仅带来$654.38的佣金。

 

虽然没有公布成效,但你可以看到,每次赠奖活动之后,那段时间的流量、名单大小都大幅增加。如果这样的方法没有效,为什么这位成功的博客作家要一直使用呢?

 

联盟营销收入

不令人意外,Matthew取得这么好的成绩,他的收入证明是非常好的方式。再看一次收入图,你不难发现:联盟营销占了他收入的大部分,这就是作英文市场的好处了。

 

英文博客站营销案例Matthew Woodward收入

 

英文市场有非常多的产品让你可以推荐。如果你的利基市场有信息产品可以推广,那佣金50%更是常有的事情。如何让读者阅读你的博客,并从你的连接点击购买呢?Matthew的步骤分成下面部分:

 

找出目标读者群的问题

探索问题

提供解决方案

教别人如何快速解决

 

在这过程中,Matthew制作了许多教学视频,如同之前说过的,Matthew早期用黑帽手法,教大家怎么建外链,而这部分Matthew作了非常多详细的教学,而不令人意外地,这些教学让他的读者,愿意透过他的连接,购买Matthew使用的产品。

 

总结

Matthew Woodward的成功不是偶然。对于博客来说,没有一种营销策略可以吃遍天下的。要经营博客,要有稳定收入,除了写优质内容外,你看到Matthew用了多种策略经营流量与读者群,一步一步创造他的博客事业。

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